時尚市場營銷與品牌戰略

時尚市場營銷與品牌戰略

為期三個月的時尚市場營銷及品牌戰略課程將助力學員在全方位地掌握市場營銷組合(Marketing Mix)及品牌推廣的各項技能的同時,探索時尚、奢侈品行業的調性和特質,并在實踐中習得如何運用市場營銷與品牌推廣的工具來為時尚、奢侈品品牌打造符合定位、高效可行、與時俱進、可持續發展的推廣策略。本課程分部分內容與《Vogue服飾與美容》雜志強強聯合:雜志的真實項目將以案例形式植入課程,學員有機會參與Vogue市場項目的策劃、調研,并獲得寶貴的項目執行與策劃經驗。

課程概要

為期三個月的時尚市場營銷及品牌戰略課程將助力學員在全方位地掌握市場營銷組合(Marketing Mix)及品牌推廣的各項技能的同時,探索時尚、奢侈品行業的調性和特質,并在實踐中習得如何運用市場營銷與品牌推廣的工具來為時尚、奢侈品品牌打造符合定位、高效可行、與時俱進、可持續發展的推廣策略。
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本課程分部分內容與《Vogue服飾與美容》雜志強強聯合:雜志的真實項目將以案例形式植入課程,學員有機會參與Vogue市場項目的策劃、調研,并獲得寶貴的項目執行與策劃經驗。
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隨著市場營銷與品牌推廣領域的發展,推廣的對象與重點在產品本身之外,越來越注重推一種情懷、一種品位、一種態度、一種生活方式。相較快消品牌來說,將創意設計、情感紐帶與稀缺訴求作為極為重要的產品附加值的時尚與奢侈品品牌,更需要全方位地研究和定位目標客戶,有針對性地、符合品牌和產品調性地在合適的渠道、用獨特的創意、講動情的故事、推到位的產品。本課程將帶領學員從品牌與媒體雙方的角度來理解時尚與奢侈品行業的全貌。在此基礎上,學員們將能更精準地在傳播與營銷這一競爭激烈的領域為品牌找到脫穎而出的策略。通過數據分析、CRM工具、消費者行為與情感研究,學員將對消費者有更深入精準的了解,定義更鮮活的品牌DNA,創建或更新針對現有和潛在消費者而傳播的品牌故事。從紙媒到整合全媒體平臺、從硬廣到軟文、從公共關系到活動策劃,學員將通過了解主要產品類別、研究行業可行案例分析、策劃整合創意營銷方案等多種模式的學習,對目前最前沿的整合行銷理念建立宏觀全面的認知,通過實踐獲得執行與運營經驗,以此充分掌握如何在多元的市場營銷組合(Marketing Mix)中找到適合時尚、奢侈品品牌傳播與推廣的最優運用。
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本課程將帶領學員分析如何借助網站、移動端、社交媒體等全媒體工具來有針對性地對特定消費者人群精準地推廣時尚、奢侈品品牌及其產品,并借助強大的數據分析工具以及對各平臺、各消費者群體的深度了解,來策劃與執行最高效的傳播推廣方案。學員的學習成果將由個人作業、小組作業、各項具體學習目標以及參與度的綜合考量組成。課程結束時,學員將全面了解時尚奢侈品行業中的營銷手法與品牌策略,并能運用不同的市場營銷組合工具來打造更強的品牌以及提高品牌的推廣與銷售業績。

招生對象

你充滿野心、工作努力、積極主動、思路開闊,渴望體驗一次極具創新的,集傳統課堂教學、研討會、小組作業,及業內探訪為一體的互動式學習體驗。

 

近期畢業生

對時尚及奢侈品行業有濃厚興趣,并有志于在此行業內從事市場營銷類工作。
 

年輕業內人士

有一至三年在時尚與奢侈品行業的就業經歷,或在其他行業就職于市場類相關崗位。
 
 
 
 
 

課程目標

- 理解品牌與零售商的區別
 
- 從創意與經濟的層面看一個時尚、奢侈品品牌
 
- 制定一個全面的市場營銷計劃,充分利用所有市場營銷組合策略
 
- 創建線上線下結合、符合各渠道特性的的全媒體營銷策略與具體內容
 
- 利用數字營銷工具優化整合市場營銷方案
 
- 為一個品牌或一件產品的發布籌劃市場活動
 
- 通過市場調研與大數據分析,精準定位現有和潛在消費群體
 
- 以個人或小組為單位進行頭腦風暴,激發創意概念
 
- 根據自我技能與興趣,找準適合自己的市場營銷管理崗位

 

課程模塊

就業方向

  • 廣告 媒體策劃 公關 客戶 活動 數字營銷
  • 市場 整合營銷 品牌管理 業務發展 傳訊 活動及公關 數字營銷
  • 文案 數字營銷 新媒體 線上營銷 社會化營銷

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